2020年中国玩具行业生长分析:现状、逆境、前景、趋势

本文摘要:随着人们生活水平的提高,玩具市场也逐渐发展,我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。数据显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890.54亿元人民币,连续领跑全球市场。数据泉源:Euromonitor、中商工业研究院整理一、玩具行业生长现状1、海内玩具企业数量众多,行业集中度低我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。

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随着人们生活水平的提高,玩具市场也逐渐发展,我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。数据显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890.54亿元人民币,连续领跑全球市场。数据泉源:Euromonitor、中商工业研究院整理一、玩具行业生长现状1、海内玩具企业数量众多,行业集中度低我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。

但相比于蓬勃国家的玩具企业,我国玩具行业市场集中度低,品牌的知名度也不高,企业规模小,历史短,反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合时机。2、我国玩具工业集群效益显着我国玩具企业具有显著的区域漫衍特征,主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地域,这些省市也是我国玩具工业生长比力成熟的地域。广东是我国最大的玩具生产和出口基地,而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产物科技含量最高的地域之一,已形成了较成熟和完整的工业生态,工业集群效应显着。

3、海内企业玩具销售以经销方式为主海内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式,其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。海内电商的高速生长,已改变消费者的购物习惯,现在众多消费者具备网购习惯,通过电商渠道拓展市场已成为海内玩具企业的重要选择。另外,随着小法式、短视频以及直播与电商的联合,这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。

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二、玩具行业生长逆境1、全球产物宁静质量要求的提升我国玩具主要以出口为主,随着全球情况掩护及宁静意识的不停提升,近年来包罗美国、欧盟、日本、俄罗斯、巴西、印度等国均先后升级了玩具的相关宁静尺度或者指令,不停升级的指令和适用尺度,使我国玩具工业面临一定的商业壁垒。2、原质料价钱颠簸、劳动力成本上升近年来,物价水平、生活成本的不停攀升以及人口增长放缓等多方面因素导致我国劳动力成本不停上升。

玩具工业是劳动麋集型工业,劳动力成本的上升会直接导致玩具生产成本上升,压缩企业的利润空间,从而对玩具生产企业发生倒霉影响。3、电子游戏、网络游戏的打击随着经济生长和科技水平的提高以及移动终端设备的普及,每年有大量的电子游戏、网络游戏和移动端游戏推向市场,这种娱乐体验较强的游戏深受市场接待,对传统玩具市场造成一定打击。

另一方面,玩具与电子游戏都具有天然娱乐属性,越来越多电子游戏中的形象和道具,被开发出具有故事内在的玩具产物,并引领玩具市场潮水,这为行业泛起新兴业务形态和加速工业升级提供了一定的机缘。三、玩具行业生长前景1、行业市场前景辽阔我国经济生长水平不停提高,人们的可支配收入增加,消费能力显著增强,这将有效地促进玩具行业的市场需求增长;随着国家放开二胎政策,这将会使中国再泛起新的一波婴儿潮,儿童的数量将稳步增加。另外,平均受教育水平的提升以及越发现代化的消费看法促使人们越发关注婴幼儿的启蒙教育,在选购玩具产物时也将更多的兼顾益智和娱乐等多种需求,这将使得智能科教玩具的消费空间进一步扩大。2、行业规范及国家工业政策促举行业恒久良性生长国家主要通过出台执法法例及设立行业技术尺度两方面规范行业。

近年来,国家针对玩具不停出台新执法法例,完善行业规范体系建设,这些执法法例及行业尺度的建设,为行业恒久康健生长奠基良好的基础。3、动漫工业的迅速生长有效动员玩具行业生长玩具产物通过动漫的植入被赋予了文化内在、故事内在,提高了消费者的认可度和购置欲望。海内动漫玩具销售收入逐年增长让越来越多的中国玩具企业开始注重玩具产物动漫IP 化,增强动漫玩具产物的开发以提高经济效益。

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动漫工业快速生长,以及玩具行业与文化行业的进一步融合,动漫玩具在我国将有着良好的生长前景。4、技术进步推动玩具工业的升级近年来随着互联网的普及,云端升级、蓝牙模块、芯片技术更多的运用到了玩具生产领域,进一步提高了玩具的智能化水平。

互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果,智能科教玩具已成为新一代消费者的消费偏向。智能科教玩具在整体工业结构中所占比重的不停提高,有利于玩具工业向高水平、康健的偏向生长,提升我国玩具品牌的国际化水平。5、工业集群形成完整的工业链中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江等地域。其中,广东省作为我国玩具制造出口规模最大的省份,玩具工业区域形成了完整的上下游工业链,配套的模具设计与制造、塑料、电子、包材、五金等上游质料供应链、专业的玩具展厅、海内外经销商以及为玩具企业提供服务的物流企业,都聚集在玩具企业集中的区域。

四、玩具行业生长趋势1、行业集中度逐渐提升凭据外洋玩具行业生长纪律,玩具行业生长越成熟,行业集中度越高,越容易孕育出知名品牌。现在我国玩具行业集中度不高,企业数量众多但规模较小,单个企业的市场占有率较低。随着品牌玩具企业的不停生长和扩张,中国玩具行业将走上内在式增长的门路。

2、海内市场是玩具企业的开拓重点我国国民经济近几年保持了较高的生长速度,虽然经济增速有所放缓,但依然保持了较快增长。另一方面,城镇住民人均可支配收入呈上升趋势。近年来,海内玩具企业主动加大海内营销渠道建设,掌握内销市场机缘。近年来,企业不停增强海内市场开发力度,海内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。

3、海内企业重视建设自主品牌拥有自主品牌的玩具企业有更高的订价权,由品牌带来的附加值也更高。随着海内玩。


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